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電影植入廣告大比拼:鬧心還是舒心?
點擊:1559 日期:2009-7-1 15:43:01
電影植入廣告大比拼:鬧心還是舒心?(圖)(2)

舒淇代言空姐頗為般配

電影植入廣告大比拼:鬧心還是舒心?(圖)(2)

《變形金剛》中的大黃蜂是汽車品牌的“活廣告”

電影植入廣告大比拼:鬧心還是舒心?(圖)(2)

《愛呼2》也有汽車的植入式廣告

電影植入廣告大比拼:鬧心還是舒心?(圖)(2)

《瘋狂的賽車》中的廣告稍嫌生硬

  業余級選手《瘋狂的賽車》

  鬧心廣告:網站

  電影廣告植入這一行當里,職業選手在好萊塢較多,中國內地的選手大都是業余水準。有的導演對待廣告植入的態度比較積極,會在商業和藝術之間尋求一個平衡,希望既能滿足廣告商的要求,又不至于對電影本身產生大的影響。這類導演盡管由于缺乏練習導致植入廣告的手法比較生硬,但由于態度積極,有望邁入職業選手的行列。寧浩無疑是后者。

  早在3年前,寧浩攜“石頭”剛出道的時候,就懂得在電影里植入廣告了。《瘋狂的石頭》的資方是劉德華的映藝娛樂公司,片中自然就有了劉德華代言的服裝品牌班尼路。該品牌不僅在臺詞中出現,還頻頻在電影里充當街頭背景,出鏡率相當高。除此之外,康師傅的方便面、紅塔山香煙等也在片中有露臉的鏡頭……《瘋狂的石頭》讓寧浩一舉成名,獲得了更多的資金和資源拍攝《瘋狂的賽車》。在這部延續了“石頭”黑色幽默風格的《賽車》里也植入了網站等商家的廣告,但手法還是不太嫻熟,植入的痕跡比較明顯,只能算是業余選手。寧浩告訴記者,他并不排斥在電影里植入廣告,并且認為這是一種發展趨勢。“一開始找來的廣告很多,被我拒絕了一大串。廣告這東西,要跟片子合適,首先得裝得進來才行。”馮小剛憑廣告就收回了一半的投資成本,寧浩卻不愿談廣告收入幾何,只是笑著說:“那是制片方的事情,我也不太清楚。”

  《愛情呼叫轉移2》

  鬧心廣告:汽車、信用卡

  業余選手寧浩認為植入廣告“首先要裝得進來才行”,但有的業余選手卻認為,只要裝進去了就行。今年賀歲檔的喜劇片《愛呼2》就以廣告多且濫知名。為了在電影里給某品牌的汽車做廣告,該片不惜讓兩輛汽車接吻、360度全方位展示車型;為了滿足贊助商某銀行的要求,主角在刷卡的同時還要說出該行的廣告語……如此種種,讓觀眾大呼“過分”。和《愛呼2》相似的,還有去年的熱播電視劇丑女無敵》。該片將故事的背景設置在一個廣告公司,擺明了就是為了方便植入廣告。飲料、洗發水、沐浴露……各種贊助商的大logo幾乎隔幾分鐘就會在背景或者主角的對話中出現一次,除此以外再沒有別的展示技巧了。如此全心全意地為贊助商考慮,而不顧及觀眾是否會產生厭煩《丑女無敵》也堪稱水平差的業余選手里最為盡職盡責的了。

  植入廣告之不可能完成的任務

  任務一:將國美、大中等電器賣場植入古裝片中。

  假想電影:《武林外傳》電影版

  設計劇情:祝無雙興沖沖地從客棧外面跑進來,對佟掌柜和郭芙蓉大喊:“好消息!邢捕頭托人帶話過來說,十八里鋪的國美(大中)新年特價,買100送100外帶打三折哎!”佟掌柜聞訊大喜:“芙蓉、無雙,殺奔十八里鋪,把店里的桌椅板凳全換成新的!”

  任務二:將衛生巾廣告植入嚴肅電影中。

  假想電影:《熱帶雨林》

  設計劇情:在雨林中經過一天的跋涉之后,探險隊員們坐下休息,一男隊員脫下鞋子,拿出濕透的鞋墊,看著同樣濕透的襪子,說道:“這么潮濕,腳丫子真是受罪啊!”另一男隊員也脫下鞋子,襪子居然是干的,再伸手從鞋子里掏出一片衛生巾,說道:“嘿嘿,幸虧我有這個,柔軟舒適超強吸汗。你要是汗腳的話,可以用加厚的哦!”

  任務三:將洗發水廣告植入少林寺題材的作品中。

  假想電影:《新少林寺》

  設計劇情1:男主角在剃度之前用某品牌洗發水最后一次洗頭發,雙手最后一次感受頭發的絲滑柔順,表情做陶醉狀。

  設計劇情2:女主角在河邊用某品牌洗發水洗頭,秀發如瀑布一般,引得地痞流氓上前非禮,少林寺弟子路見不平出手相救,引發一系列故事。

 
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